光彩事业宣传工作座谈会在京召开

　　为了总结本会上半年的宣传工作，特别是总结为纪念光彩事业十周年暨二届四次理事会制作的四个宣传品的工作经验，研究讨论下一步的光彩事业宣传规划，重点研究落实换届前的宣传工作，本会宣传部邀请有关会领导、有关部门以及合作单位，于8月20日至21日在京召开了"光彩事业宣传工作座谈会"。全国工商联党组书记、第一副主席、本会副会长胡德平，本会副秘书长、统战部光彩事业指导中心主任孙公麟，中央统战部五局副局长王永庆，全国工商联信息部副部长、本会副秘书长兼宣传部部长谷彦芬，全国工商联光彩办主任王钢治，中华工商时报总编黄文夫，派斯集团董事长李学春，北京同道新文投资有限公司总经理孟祥林，北京市密云区工业开发区主任李永军等20余人出席了座谈会。
此次座谈会时间虽短，只有两个半天，但内容丰富、虚实结合、情景感人、收获很大。

　　主要内容
　　一、会议听取了本会今年上半年宣传工作情况的汇报，对《光彩十年》画册、《光彩足音》、《中国光彩事业》光盘和《光彩中国》人物专题片的编辑制作经验进行了总结
今年4月23日是光彩事业实施十周年纪念日，又值本会召开二届四次理事会，为了借此机会更广泛、深入地宣传光彩事业，本会决定利用多种形式进行宣传。
　　1、组织新闻媒体集中宣传光彩事业。会前，组织新华社、经济日报、人民政协报、中华工商时报、中国新闻社、中华英才杂志等八家新闻媒体的记者，赴云南对部分已取得良好经济效益和社会效益，以及具有地方特色的项目进行集中采访，发表文章20余篇，从一个侧面深入宣传报道了光彩事业十年来所取得的成就。会议期间，又组织多家新闻媒体进行报道，中央电视台在新闻联播中播报了会议消息，新华社、《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》、《中国日报》、《中国新闻社》、《人民政协报》、《中华工商时报》等多家媒体驻会，发表消息通讯50余篇。我会还与搜狐公司合作，在搜狐网站举办了第六期光彩企业家论坛沙龙，邀请黄孟复、赖尚龙、张芝庭、郝续宽座客"搜狐"，在网上回顾了光彩事业十年所取得的成就，介绍了联合国有关组织对光彩事业的评价，民营企业家以亲身经历，谈参与实施光彩事业给自身企业带来的变化，谈企业家应履行的社会责任。网民反响热烈，提问达860多人次，宣传效果很好。据不完全统计，会后，人民日报等22家报社和新华网、搜狐网、新浪网等6家网站又刊登有关光彩事业文章200多篇。可以肯定地说，在光彩事业十周年纪念日前后，形成了一个宣传攻势，极大地扩大了光彩事业的影响。
　　2、组织编辑制作了三个宣传品，协助拍摄制作了12集《光彩中国》人物专题片。光彩事业十周年纪年会暨二届四次理事会的宣传工作从2003年下半年就开始策划运作，年底，由派斯集团和中国电影集团联合摄制的《光彩中国》人物专题片开始陆续开拍。今年年初经宣传部提议，光彩会秘书长会议决定，由中国光彩会主办，同道新文投资公司承办编辑制作《光彩十年》画册、《光彩足音》一书和《中国光彩事业》光盘。在不到四个月的时间里，我会有关同志与同道新文投资公司共同努力，克服种种困难，加班加点，终于赶在会议前夕圆满地完成了《光彩十年》画册、《光彩足音》一书和《中国光彩事业》光盘的编辑制作，并送到了每个参会者手中，12集《光彩中国》人物专题片也在会议期间放映，这些宣传品赢得了大家的普遍好评。
　　在时间短、人员少、资料储备不足的情况下，能做出这么多这么好的宣传品，与会者认为有三点经验可以总结：一是领导重视。刘延东会长多次过问宣传品的制作情况，并在百忙之中抽出时间接受采访，确保《中国光彩事业》光盘如期完成。德平、伯阳副会长更是亲自与创作人员交流创作思路。今年大年初二，两位副会长就召集有关同志商讨几个宣传品的制作，之后又多次召开专门会议就一些具体问题进行研究讨论。二是制做者的敬业精神及对光彩事业的深刻理解和热爱。同道新文公司的孟祥林、冯平、董云鹏等几位同志，原都�"中华工商时报"的资深编辑、记者，从光彩事业发起之初就参与了光彩事业的宣传报道工作，对光彩事业有很深的感情。为了赶制这几个宣传品，同道公司的有关人员常常不分昼夜吃住在办公室，最后索性住进了印刷厂，力保几个宣传品在大会开幕前完成。三是精诚团结的团队精神。在宣传品的策划制作过程中遇到了许多意想不到的问题，统战部、工商联、指导中心的同志与同道新文的员工从不互相推诿，而是一起想办法研究解决，力争将最好的作品按时呈现给大家。
　　二、会议研究讨论了下一步的光彩事业宣传规划，重点研究落实换届前的宣传工作。
2005年中国光彩会将要换届。在新的历史时期，光彩事业宣传工作如何推进，如何在全社会树立光彩事业的形象成为本会宣传工作的重要课题。
　　会上，胡德平同志就此谈了三点意见：一是，光彩事业的宣传要建立在唯物主义基础上。他强调：光彩事业宣传的基石要建在其事迹上、成果上、典型上，唯有这样我们的宣传才是有源之水，有根之物，才能立于不败之地。另外，我们要改变过去低调宣传的做法。光彩事业实施的前三、四年要高调做事、低调说话，但十年后的今天，就应该高调宣传，因为我们现在可以拿出更生动，更感人，更形象，更有说服力的东西。二是，光彩事业的宣传要和企业家的需求，和受援者的需求，和市场的需求应该紧密结合起来。有了这样的需求， 我们的宣传才叫有的放矢，有了这样的需求，我们的宣传，就有市场，否则没市场，宣传也搞不好。三是，要继续挖掘新的典型，拓宽光彩事业的领域。中农合创就是一个很好的典型，它把农业合作组织的概念带进来了，把信用机制带进来了，把小额贷款带进来了。光彩事业的提出是源于《国家八七扶贫计划》，之所以能发展到今天，取得如此大的成就，是因为它提出了一个义利结合的理念，它又和西部大开发和我们的弱势产业--农业，林业、教育等结合起来，和东北老工业基地振兴、就业再就业结合起来，因此才有如此强大的生命力。
　　会上，大家围绕如何搞好宣传这一主题发表了各自的见解，归纳如下：
　　1、树立品牌意识，打造百年光彩
尽快树立光彩事业这一品牌是与会者的共识。品牌意识便于积淀，品牌的积淀越厚重，越有价值，最终会产生强大的力量。光彩事业在十年的发展过程中已经形成了一部分的品牌积淀，我们应把这个品牌推向社会。为此，要设计一个整体方案，形成一个设计体系，从平面、立体、视觉效果，甚至包括信封，用纸等方方面面体现光彩的理念和精神。要把光彩事业做成一个著名的商标，要考虑到将来的商业化运作.
　　2、宣传对象要分类定位，资源要整合，形式要多样
概括地讲我们的传播对象可分为两大类。一是已经加入了光彩的群体和可能加入到光彩事业的那些潜在的企业家群体，以及各级政府，这是我们要影响的第一部分人，要让他们形成一种自觉的行为，这样他们才会产生强大的动力去传播光彩事业。二是整个社会，要通过我们的传播，让社会公众知道还有这样一个群体，通过这种方式实现自己的理想、回报社会。针对不同的传播人群，我们要有不同的策略。
光彩事业现在有很多的资源，这些资源不仅是钱的资源，更多的是一些社会的资源，这些社会资源完全可以被我们整合在一起，形成一种强大的合力来推动光彩事业品牌的推广。我们现在要做的是，把所有的这些可以利用起来的资源进行一个整体的规划，和整体的运用。
　　传播形式可以多种多样，为此谷彦芬同志代表宣传部提出了"六个一工程"。即办好一本杂志、开辟一个电视频道、成立一个学院、建好一个网站、开办一个论坛、写好一本发展报告。
会议经过讨论决定，先由派斯集团负责光彩电视频道和光彩学院的筹办；由同道新文公司负责光彩内部刊物和论坛的筹建。第一期论坛沙龙拟定为"中非论坛"。在此基础上组建企业家沙龙
　　3、光彩事业的宣传应面向世界，要采用国际化语言。中国光彩会已先后获得联合国经社理事会特别咨商地位以及世界贸发组织特别观察员的身份，这些都说明光彩事业已经走向世界，国际上越来越多的组织开始关注我们。因此在推动宣传的过程中，我们应用国际化的语言和国际化的规则。例如，我们常用的"宣传"这个词，在西方叫PROPOGANDA，是一个极其贬义的，带有非常浓厚的意识形态和强烈灌输色彩的一个词汇。若不做好语言体系的转换，在与西方传媒对接的时候，就会在认识上产生很大的差距。
主要特点
　　这次宣传会和以往的工作会议不同，有所创新，主要表现在两个方面：
　　一、以小见大，从研究光彩事业的宣传工作，展开到讨论今后一段时期光彩事业的发展战略。
虽然这次开的是宣传工作会议，但是与会者并没有局限于这一内容，而是就光彩事业今后的发展进行了热烈的讨论，提出了许多好的思路、建议。
　　德平同志提出，光彩事业要配合国家政策需要，拓展国际市场。现在一些非洲国家很希望中国人去投资，并承诺给予最优惠的条件。中国人在非洲的声誉也是最好的。近日，我国将和联合国开发计划署签署成立中非工商理事会的项目，项目的实施机构就是中国光彩会。该项目的主要内容是，在中国和六个核心非洲国家成立中非工商理事会（CABC），以便深化与中国的投资和贸易联系。它将是一个两级机构，一是与政府部门一起参加中非论坛（中非论坛是中国政府和44个非洲国家联合组织的。第一次会议江泽民同志出席，朱镕基同志讲话。第二次是温家宝总理出席，并通过了一项三年行动计划--《亚的斯亚贝巴行动计划》）二是为中国公司和非洲公司提供一个信息平台、一个渠道，为它们提供适宜于它们需求的信息，通过这个渠道，它们可在投资和贸易目标上取得更大的成功。这样一来，光彩会就和国家的政府机构结合起来，和国家的政策决策结合起来，也和非洲的资源结合起来了。
　　德平同志还要求大家，要对民营企业的真实现状进行了解、分析。过去我们对民营经济的重要性，它所起到的积极作用讲得比较多，对他们的真实现状、他们的困难、需求了解、分析得很少。如，他们有没有资本的原始积累，如何淘得的第一桶金，他们占不占有市场的重要的资源等等。这些都需要我们去好好的研究。
　　孙公麟同志说，光彩事业在发展中一定要考虑到要把国家的需要、民营企业的需求结合起来。我国正处于体制转型，经济转型的关键时期，民营企业有很大的商机，我们光彩会在其中能发挥很大的作用，一定要抓住这个机会。
王永庆同志认为，如果说十年前大家是靠一种热情、一种精神，自发的走到了一起，推动了这个事业。那么光彩事业今天已经到了一个理性发展阶段，我们应该对光彩事业下一步发展的重大问题做些理性的、科学的分析。如，光彩事业应该是一个什么形象，我们的组织架构应该是什么样的，我们的发展战略步骤应该是什么等等。可否请一个咨询公司对此进行研究、策划。
　　二、企业理事的参与，拓展了思路，增强了力量。
　　这次工作会议破例邀请了多年来积极参与光彩事业，热心光彩事业宣传工作的企业理事一同商议光彩大事。如，派斯集团董事长李学春，北京同道新文投资有限公司总经理孟祥林等。他们很早就参与到光彩事业中，对光彩事业有着深刻的理解和深深的感情，并为光彩事业默默奉献过，这次又带来了许多好的建议，并不计报酬地主动承担了光彩事业下一步宣传工作的部分任务。正是有了他们的支持，社会上越来越多的人开始了解光彩事业、认同光彩事业、支持光彩事业。
深切感受
　　此次会议虽规模不大、人数不多，但内容丰富、令人感动、催人奋进。
　　孙公麟、谷彦芬、王钢治等同志都认为，开这个会很有必要、很有意义、很受教育。他们说，通过与派斯集团和同道新文公司的合作，一方面深深地被他们敬业、谦虚、忍辱负重的精神所感动，能和这样的团队合作，心里很踏实、很欣慰。几个宣传品的成功制作，充分体现了我们的理事与我们光彩会工作人员的团结协作精神。另一方面也感到，我们若不加强学习，提高自身水平，不能站在一个更高的层次考虑我们的工作，上对不起中央统战部、全国工商联，下对不起光彩会的理事和全国三百多万民营企业。
　　王永庆同志听了大家的发言，用"感谢、感动、感受"六个字表达了自己的心情。他说，和那些为光彩事业做出积极贡献的光彩人相比，在光彩事业的具体事情上，统战部五局做得不多、指导不够，因此对大家表示感谢；在座的各位敬业、宽容的品格和对光彩事业的热爱令人感动；光彩事业应对前十年的工作做一个很好的总结、归纳，对今后的发展有一个整体规划，在宣传上不能再谦虚，要由低调转为高调，光彩事业应多树立几个旗帜性人物，以便号召更多的人加入到光彩事业的队伍中来，这是几点感受。
　　李学春、孟祥林同志说，光彩会对我们的信任，使我们有一种满足感。在光彩会这个大家庭里，有我们非常渴望得到的亲情、友情，工作起来很舒心。我们民营企业最大的需求主要有三方面，一是赚取利润，二是赢得社会尊重，三是有一个组织的保护（当然这个保护不是说没有原则的），这些在参与光彩事业后我们都能得到。
　　与会者一致认为，像这样的工作会议应多开几次，应让光彩会的所有同志都来参加，鼓舞士气，提高我们的工作水平。